Bærekraft og boilg - hvor står norske forbrukere i 2025?
Bærekraft og boilg - hvor står norske forbrukere i 2025?
Bærekraftige løsninger står høyt på agendaen, både i samfunnet generelt og i boligmarkedet spesielt. Hvor godt forstår norske forbrukere hva bærekraft innebærer i en boligkontekst?
Bærekraftige løsninger står høyt på agendaen, både i samfunnet generelt og i boligmarkedet spesielt. Hvor godt forstår norske forbrukere hva bærekraft innebærer i en boligkontekst?
Til tross for økt fokus på bærekraft, oppgir mange forbrukere at det fortsatt er utfordrende å avgjøre om en bolig er bærekraftig og klimavennlig. Dette viser at begrepet bærekraft i boligkontekst ikke nødvendigvis er selvforklarende for folk flest. Manglende forståelse kan påvirke både forbrukernes valg og oppfatning av bærekraftige tiltak.
Denne innsikten peker på et tydelig forbedringspotensial. Bedrifter må kommunisere mer tydelig og konkret om bærekraft, med fokus på enkle budskap og praktiske eksempler som kan hjelpe forbrukerne til å ta bedre informerte valg.
Energimerking leder an
Blant ulike bærekraftsrelaterte forhold er det én faktor som skiller seg ut: høy energimerking. Dette vurderes av forbrukerne som den mest positive indikatoren, både for boligens opplevde merverdi og dens fremtidige verdiutvikling. Hva gjør energimerking så effektivt?
En mulig forklaring er at energimerking er konkret og enkelt å forstå. Symbolene og skalaen gjør det enkelt å forstå sammenhengen mellom høy energimerking, lavere energikostnader og bedre energieffektivitet i hverdagen. Dette gjør energimerking til et mer håndgripelig og tillitvekkende aspekt ved bærekraft sammenlignet med andre forhold som kan oppleves som mer abstrakte, som miljøsertifisering eller bruk av bærekraftige materialer.
Andre bærekraftstiltak i skyggen
I motsetning til energimerking oppfattes andre forhold, som bruk av smarthusteknologi, bærekraftige byggematerialer og miljøsertifisering, som mindre verdifulle.
Dette kan skyldes at slike tiltak ofte er mindre synlige eller direkte knyttet til hverdagsopplevelsen av boligen. Forbrukerne mangler kanskje også nok informasjon til å forstå den langsiktige verdien av disse tiltakene.
Hva betyr dette for bransjen?
For bedrifter innen bygg og eiendom betyr dette at kommunikasjonen rundt bærekraft må bli mer konkret og relevant for forbrukerne. Eksempelet med energimerking viser viktigheten av enkle og tydelige indikatorer som kobler bærekraft til praktiske fordeler, som kostnadsbesparelser og komfort.
Aktører som ønsker å styrke sin posisjon i markedet bør vurdere hvordan de kan formidle andre bærekraftstiltak på en like konkret måte. For eksempel kan det å vise hvordan bærekraftige materialer bidrar til bedre inneklima, eller hvordan miljøsertifiseringer kan gi høyere videresalgsverdi, gjøre bærekraft mer forståelig og attraktivt for forbrukerne.
Veien videre
Bærekraft i boligmarkedet handler ikke bare om teknologiske løsninger, men også om å gjøre det enklere for forbrukerne å forstå og verdsette tiltakene. Ved å bygge bro mellom det abstrakte og det konkrete kan bransjen bidra til en grønnere fremtid –samtidig som de skaper økt tillit og etterspørsel blant norske boligkjøpere.
Resultatene er hentet fra vår Future Living-undersøkelse om bærekraft og teknologi i boligen. Future Living er en del av Prognosesenteret Consumer Insight, som gir innsikt i hvordan mennesker lever og ønsker å bo i og rundt boligen – både nå og i fremtiden.
We recommend using an image less than or equal to 170 X 170
Andreas har flere års erfaring fra analysearbeid innen både privat og offentlig sektor, med fokus på forretningsutvikling gjennom forbruker- og kundeinnsikt. I Prognosesenteret jobber han som senior markedanalytiker og er ansvarlig for Prognosesenteret Consumer Insight.
