Hvordan påvirker forbrukernes endrede preferanser hverdagslivet og bruken av hjemmet?
Hvordan påvirker forbrukernes endrede preferanser hverdagslivet og bruken av hjemmet?
Prognosesenterets ferske Future Living-undersøkelse viser at hjemmet spiller en stadig viktigere rolle i hverdagslivet – både som oppholdssted og som arbeidsarena.
Prognosesenterets ferske Future Living-undersøkelse viser at hjemmet spiller en stadig viktigere rolle i hverdagslivet – både som oppholdssted og som arbeidsarena.
SWITCH SECTION
Selv om tiden vi tilbringer hjemme på en gjennomsnittlig hverdag og helgedag (utenom søvn) er uforandret sammenlignet med 2018, ser vi en tydelig, langsiktig trend: Flere oppgir at de ønsker å være mer hjemme enn de er i dag. Samtidig ser vi tydelige forskjeller mellom ulike målgrupper.
Denne endringen i preferanser speiler en større verdimessig dreining, hvor hjemmet i økende grad oppfattes som en ønsket ramme for hverdagen. Ikke bare som et sted for hvile og familieliv, men også som en arena for aktiviteter som tidligere foregikk utenfor hjemmet – som trening og arbeid. Et eksempel er stuen og at den primært fortsatt brukes til avslapning og sosialt samvær, men vi ser også tegn til at bruken er i endring. For eksempel ser vi at andelen som bruker stuen til trening har økt sammenlignet med tidligere.
Trening er et interessant tema og i vår tidligere Future Living-undersøkelse, Innvendige fellesarealer (2022), var treningsrom den klare favoritten da forbrukerne skulle prioritere mellom ulike alternativer for fellesarealer.
Hva med hjemmekontor?
Undersøkelsen viser også at hjemmekontor har fått et varig fotfeste i mange husholdninger. Færre svarer nå at de aldri vil jobbe hjemmefra, sammenlignet med tidligere undersøkelser. Samtidig viser undersøkelsen at måten folk tilpasser boligen sin til hjemmekontor har endret seg lite siden 2021. Mange har allerede etablert løsninger som fungerer, enten det er et dedikert hjemmekontor, en arbeidsplass i stuen eller en løsning på soverommet. Hvor i boligen man arbeider har altså ikke endret seg nevneverdig. Dette kan tyde på at hjemmekontor har funnet sin plass i mange hjem, og at behovet for ytterligere tilpasninger er begrenset. Hybridarbeid har blitt normen for mange, og hjemmet fungerer i økende grad som et fleksibelt supplement til det fysiske kontoret.
Hjemmet har i økende grad blitt en fleksibel arena for både arbeid og fritid, noe som gjenspeiler en større verdimessig endring i hvordan vi forholder oss til våre boliger. Denne utviklingen viser hvordan hjemmet i dag er en sentral arena for både personlig velvære og produktivitet, og hvordan behovene våre tilpasser seg et mer dynamisk liv.
Future Living er en del av Prognosesenteret Consumer Insight, som gir innsikt i hvordan mennesker lever og ønsker å bo i og rundt boligen – både nå og i fremtiden.
We recommend using an image less than or equal to 170 X 170
Andreas har flere års erfaring fra analysearbeid innen både privat og offentlig sektor, med fokus på forretningsutvikling gjennom forbruker- og kundeinnsikt. I Prognosesenteret jobber han som senior markedanalytiker og er ansvarlig for Prognosesenteret Consumer Insight.
